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青山綠水好戲連 北江兩岸踏歌聲

2013年11月8日,2013廣東國際旅遊文化節(以下簡稱「旅遊文化節」)在清遠舉行。這是繼2013中國(廣東)國際旅遊產業博覽會之後,我省舉辦的又一國際性旅遊盛事,堪稱「年末壓軸大戲」。清遠,這座風景秀美的「廣州後花園」,將會交出一份怎樣的答卷?如何呈現?

更多市民遊客可直接參与

早在今年年中,清遠市委市政府就明確對外宣稱:旅遊文化節堅持務實、節儉、特色原則,不請明星,以群眾參与為主,表演隊伍以廣東民族表演隊伍為主,邀請各地特色表演隊伍共同參与。改變以往單一的大型晚會開幕式的活動形式,讓更多的市民和遊客直接參与,共同分享節日盛宴。

清遠市委常委、宣傳部長崔建軍將之歸納為「民生、民俗、民間」——辦節惠民生、辦節回民間、辦節入民俗。「一是突出『民生』,比如交通問題、市民文明意識、旅遊景點景區規範管理等問題,我們將以這次旅遊文化節作為抓手,將這些存在的問題及時加以解決。特別是利用旅遊文化節為企業服務,今年旅遊企業普遍不是很景氣,我們通過一系列的宣傳營銷活動幫助旅遊企業渡過難關;二是突出『民俗』,特別是北江文化和壯瑤文化,都是民俗,很多都是國家級、省級非遺節目,要讓民俗文化在活動中大放異彩,起到宣傳和傳承的作用;三是突出『民間』,節慶來自於民間,要接地氣。我們現在辦節突出這樣一個特點,就是讓國際旅遊文化節重回民間。」

原汁原味嶺南風更有味道

沒有了大牌明星的撐場,旅遊文化節的氣氛會不會不夠「熱烈」?據活動主辦方目前估算,此次旅遊文化節僅開幕演出方面,費用較歷屆開幕演出「削減了五至十倍」。不少人確實曾經擔心盛會效果,但是活動主辦方做出的細緻安排讓人吃下了「定心丸」。據介紹,本著全民同樂的原則,旅遊文化節開幕式表演全部採用嶺南民俗文化節目進行編排、創作,請當地的演員演出,是地地道道的嶺南風味「土菜」。11月8日晚,參加江濱公園表演的團隊共57個,演出職員達1536人次,其中專業演藝人員只有300人,其餘的1236人都是群眾演員。

記者從清遠市文化廣電新聞出版局出具的演出詳單上看到,開幕式晚會走的是「群眾路線」,以民間藝術、廣場舞、時尚運動、粵劇、少兒文藝等為主要內容。根據不同主題,在清遠江濱公園演藝廣場、眾樂廣場、鳳城廣場、江心島、龍馬精神鵰塑廣場、靜福廣場等不同的廣場上演。其中尤為引人注目的是嶺南民間藝術展演,匯聚了潮州大鑼鼓、廣東醒獅、客家獅仔燈、漁燈舞、惠東漁歌、粵劇、潮劇、雷劇、廣東木偶、耍歌堂、瑤族長鼓舞等嶺南民間藝術,相當值得期待。屆時,長隆集團的小火車也將加入了匯演的海洋,在清遠北江路的北江大橋和鳳城大橋之間來回巡遊。

以上所有節慶活動均無任何門檻,全部免費對外開放,市民和遊客可以充分根據自己的興趣愛好選擇參觀線路和項目,深入體驗清遠旅遊文化和民族風情。除市區活動外,清遠下轄各區縣也精心組織了美食節、英石節、耍歌堂等特色節慶活動。

旅遊惠民措施力度空前

本屆旅遊文化節的另一大原則是「旅遊惠民」,且優惠力度空前。據介紹,清遠市各大景區、旅行社、酒店等旅遊企業早就陸續推出了優惠方案回饋遊客。除門票、住房、自助餐打折外,還推出了買林中寶特產送禮盒、旅行社贈送旅遊意外保險等優惠項目。

從各個景區的優惠幅度來看,門票優惠折扣從3折至9.5折不等。其中,頗受遊客歡迎的北江夜遊,在旅遊文化節開幕式晚上,票價由每位68元調整為30元,遊船的班次大幅度增加至約10分鐘一班;牛魚嘴原始生態風景區可享受現價60元的8折門票優惠;森波拉奇妙世界公園和火山溫泉按門市價8折收費;英西峰林通過拉手網、同程網進行網路訂票可享受彭家古堡票價5—8折優惠;陽山縣廣東第一峰景區平日周末均享受6.5折優惠;英西暗河漂流票價享受3-5折優惠。其中部分景區優惠時間將持續至12月31日。

隨著天氣轉涼,溫泉開始受到追捧。清新溫礦泉不分平日周末有8折優惠,還推出498元起的兩天游套票;佛岡森波拉火山溫泉、聚龍灣天然溫泉度假村、金龜泉溫泉度假村可享受住酒店送溫泉的優惠;佛岡白雲溫泉山莊、篁勝溫泉度假酒店、英德奇洞溫泉和仙湖溫泉等可享受4.8-8折優惠。

還有一些景區從現在至旅遊文化節期間推出特定時段對遊客免費開放。11月9日,連南縣的本地遊客可免票進入各旅遊景點遊玩;自11月1日起一個月內,遊客可免費參觀連州市劉禹錫紀念館。陽山縣韓愈紀念館、博物館在9月底至旅遊文化節期間免費供遊客參觀,70歲以上老者在9月底至12月底期間遊玩佛岡觀音山王山寺可免門票。

南方日報記者 向傑

李進茂(廣東省旅遊協會副會長):今年文化節接地氣又有廣東味

今年清遠作為主會場舉辦的廣東國際旅遊文化節最大的特點就是「儉樸」和「與民同樂」。第一突出的是「廣東味」、第二突出的是「清遠味」:從群眾參与的角度看,這次的節慶活動照顧到了廣東各個地區不同民俗文化的族群。整個節慶活動的安排非常「接地氣」,很有「廣東味」。另外,清遠的各個縣區都設有分會場,如英德有旅遊小鎮、清城有「清遠雞」文化、連南有瑤族歌舞等等,這些都是非常有清遠特色的。這次的所有活動都會公開,讓所有老百姓都可以參与到,非常接近老百姓的生活,讓大家都能享受到節慶的歡樂,而不是像以往鋪張地在體育中心搞一台很大的開幕式。

我們省旅遊協會主要工作是號召會員單位、號召全行業利用旅遊文化節的機會,提升服務質量、推出更多的惠民的產品,共同促進廣東旅遊業的發展。我們前期在提升服務質量、提升中國公民出行素質方面也做了很多實實在在的工作。國慶節以來,我們嚴格執行《旅遊法》的規定,使得廣東旅遊行業的投訴大大降低、服務質量大大提高。這些都是看得見摸得著的惠民,是讓老百姓實實在在得到利益的,而不是高居於廟堂之上。

劉思敏(中國社科院旅遊研究中心特約研究員):節慶活動給經濟社會發展帶來積極影響

節慶活動對於旅遊產業的發展是具有明顯的重要作用的。可以說,它是推進旅遊發展的一個重要手段。全國各地對於旅遊節慶都非常重視。全國各地的旅遊節很多,甚至有泛濫之勢。而其中有些是有名無實或淺嘗輒止的,真正對旅遊產業造成影響的節慶不是特別多。廣東在這方面做得還是比較好的。從上世紀80年代起,廣東歡樂節就獨樹一幟。廣東國際旅遊文化節是在歡樂節的基礎上推陳出新的節慶,在全國是比較著名以及形成了品牌形象的旅遊節慶活動。

旅遊是民生的重要組成部分。旅遊業則是典型的幸福導向性產業。一個成功的旅遊節慶,會通過促進旅遊產業的發展,對廣東的經濟、社會的發展帶來直接的影響。所以廣東國際旅遊節從經濟的角度來看,它對於廣東的經濟結構調整、廣東邁入后工業化時期已經產生也正在產生重要的作用。而從社會的角度來講,「幸福廣東」的意義應該包括旅遊業的高速發展。一號文件中對於旅遊業的兩大定位,其一是「使人民群眾更加滿意服務業」。旅遊作為現代服務業並不僅僅是個產業,它跟人民的幸福感直接相關。此外,旅遊業的發展對於廣東的社會轉型也是至關重要的。它會促進和諧社會的構建。廣東文化國際旅遊節範圍比較廣、牽涉面也比較多,對廣東整個社會經濟層、旅遊業的促進作用是非常明顯的。從這個意義上來說,它在廣東的經濟、社會上都發揮著越來越重要的作用。

李銘建(廣東決策研究院旅遊產業研究中心主任):調動群眾積极參与才能確保節慶生命力

辦節是很長時間的一個事情,也是一個習慣。之前有專家提出的「讓節慶回歸民間」,也就是「走群眾路線」。從文化的意義上來說,節慶就是傳統上老百姓舉行的一個慶祝活動,不管是從一個村、一個縣還是一個地區、整個民族來討論。雖然歷史上也有過官方舉辦的例子,但是更多的還是民間根據自己的習俗、文化、生活習慣和信仰來舉辦的節——節慶一般是這樣形成的,包括我們現在一些跟民族傳統文化相關的法定假日。這其實就是「讓節慶回歸民間」對於我們的文化、傳統和生活的意義。這也讓我們的國際旅遊文化節有更多與群眾的相關性。

現在全國各地的旅遊文化節多如牛毛。在這麼多的節慶里,我們關注更多的不應是這個節慶本身,而是讓傳統節日得以延續。如果國家旅遊文化節想要延續下去,那麼它的文化、它對社會的促進作用、對民生的改善和大家對於旅遊文化的概念應該得到更多的提升和認同。旅遊文化節是否有生命力,關鍵在於群眾是否積极參与和是否被注入新的意義。不是「旅遊節對於我們有什麼意義」,恰恰相反,我們對於旅遊觀念的更新、我們對於旅遊文化的認識支撐著我們的旅遊文化節不斷地延續下去。

勞毅波(著名旅遊策劃專家):鼓勵適當放假讓老百姓參与

從沒有節慶到有節慶是有一個過程的。如昆明園博會、上海世博會和北京奧運會等盛事都讓我們看到了一個宏大的場面、人聲鼎沸的情況。這對當地的旅遊經濟或旅遊氛圍的刺激是一種長期性的。尤其是園博會對昆明的旅遊幾乎是兩三年內的影響,拉動作用十分明顯。因此,廣東國際旅遊文化節對拉動旅遊人氣的作用毋庸置疑。

在下功夫宣傳方面,廣東省旅遊局已經通過官方的微信公眾賬號等幫清遠旅遊節做了比較詳細的宣傳和推廣。這也是清遠的一個旅遊形象廣告和優惠促銷的互動分享。在目前這種移動終端已經成為旅遊指南的情況下,我認為旅遊局通過這種移動終端宣傳的手法來宣傳是一個很好的辦法。在宣傳方面還可以藉助一些傳統的主打平面媒體。

另外,我還是希望旅遊節慶不要成為一個單一的旅遊業的節慶活動,它首先應該是一個惠民的活動。應該讓清遠地區的居民和農民得以分享這種歡樂。有工作單位的,可以鼓勵他們適當放一兩天的假去參与這些活動。在旅行社方面,也應該鼓勵他們積极參与。因為清遠離廣州其實只有一個多小時的車程,而且清遠的旅遊資源並不局限於溫泉和漂流。

南方日報記者 向傑

實習生 嚴春灝

(原標題:青山綠水好戲連 北江兩岸踏歌聲)

 

詳全文 青山綠水好戲連 北江兩岸踏歌聲-兩岸新聞-新浪新聞中心 http://news.sina.com.tw/article/20131106/11047361.html

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